亿彩网中国玩具消费调查:价格及品牌因素

 新闻资讯     |      2022-05-25 13:41

  中邦内地住民收入上升,家长更应承为孩子进货优质玩具。据香港贸发局的玩具消费考查[1]显示,现时内地家长均匀进货玩具的消费额和次数比2014年时大幅上升,差别为2,596元黎民币[2]及15.7次,响应玩具已是内地家长会按期为孩子进货的消费品。内地家长选购玩具时,品牌并非首要的探讨要素,但他们认同出名品牌的玩具品格羁系更厉厉,质料更高。香港品牌正在内地仍受到认同,而且更加受高收入家庭接待。

  内地家长现时应承花费更众金钱进货玩具。据考查所得,受访家长过去一年均匀花费2,596元为孩子进货玩具,亿彩网比2014年同类考查的结果上升143%,比同期的家庭月收入的增幅(78%)大。须要反覆探讨的均匀玩具代价以及进货玩具频率,差别为744元及每年15.7次,增幅与家庭月收入的增幅大约持平。每件玩具均匀代价的增幅比家庭月收入的增幅小,唯有49%(均匀每件199元)。相反,最贵玩具均匀代价的增幅最明显,比2014年上升234%至898元。由此可睹,玩具消费总额及均匀每件玩具代价上升,首要源于家长应承为孩子进货更高贵的玩具,也应承更一再地进货玩具。消费者漫叙会中一名「80后」家长呈现:「我父母会以为花费1,000元进货一件玩具很是奢华,但我并不如许以为。两代家长对玩具消费有差别的看法。」

  各都邑受访家长正在玩具方面的消费劲越趋均匀,受访家长过去一年的玩具均匀消费约2,000-3,000元之间。当中以上海受访家长正在此次考查中的消费劲最高,过去一年的玩具消费总额(3,128元)、均匀每件玩具的代价(264元)、最贵玩具的均匀代价(1,272元)及须要反覆探讨的均匀代价(1,053元)均是受访都邑中最高。

  若以家庭月收入辨别,受访家庭月收入越高,会花费更众为孩子进货玩具,而最贵玩具的均匀代价也较高。但进货玩具的频率和进货玩具的类型数目则分别不大,比如家庭月收入7,000-14,999元的受访家长过去一年进货玩具的频率有14次,而家庭月收入正在20,000元以上的进货频率有17次。以上考查结果显示,内地差别家庭月收入的家长均有为孩子进货玩具的习气。

  跟着孩子岁数增进,家上进货玩具的习气会有以下两个变更:第一,育有1.5-3岁孩子的受访家长会最一再为孩子进货玩具,然后随孩子岁数增进渐渐淘汰进货玩具的次数。第二,孩子岁数越大,家上进货均匀每件玩具的代价会较高,最贵玩具的均匀代价也会较高,确信这与孩子岁数越大,对玩具功用有更众的条件相闭。消费者漫叙会中有家长呈现:「孩子岁数较小的功夫,玩具不会有太众功用。但孩子岁数越大,条件玩具的功用就越众,是以每件玩具的代价就变得更高」。

  STEM玩具[3]广受内地家长授与,正在考查中,胜过98%受访家长已经进货过或有趣味进货STEM玩具。他们应承进货STEM玩具的均匀代价为414元,比寻常玩具均匀代价(199元) 高108%。收入越高及孩子岁数越大,家长应承进货STEM玩具的代价越高,代价由约300-500元不等。近年内地也崛起呆板人竞赛等以STEM哺育为主旨的举止,让家长对STEM哺育更体会及有正面的印象,是以他们应承正在STEM玩具上花费更众。有家长正在漫叙会上呈现:「假若玩具可能协助孩子练习,我应承为这件玩具付出500元以上。」也有家长呈现:「若我要进货一件代价较高的玩具,这件玩具须要有文娱息闲以外的出格价钱。」

  据考查所得,49%受访家长会属意玩具品牌,但品牌并不是选购玩具的首要影响要素。会尽量众进货及只进货出名品牌玩具的受访家长差别有39%及4%。受访家长正在抉择品种及功用相像的玩具时,应承为品牌玩具支出的溢价约41%。受访家上进货品牌玩具的习气受家庭月收入及孩子岁数影响,家庭月收入越高及孩子岁数越大,更众受访家长呈现会尽量众进货及只进货出名品牌玩具。消费者漫叙会上有家长呈现:「岁数较小的孩子对品牌的条件不会太高,由于他们对『品牌』未有观念。孩子岁数较大会动手珍爱玩具是不是『出名品牌』,由于他们动手与朋辈相易及斗劲。」然而,收入及孩子岁数并没有显着影响家长对应承为品牌玩具支出的溢价。

  众买及只买出名品牌玩具的受访家长呈现,他们以为出名品牌玩具品格羁系更厉厉,是以产物更太平(89%),同时,他们也以为出名品牌玩具样子打算更奇异立异(70%)。漫叙会中有受访家长呈现:「我以为出名品牌的电子玩具斗劲有品格包管。」也有受访家长呈现:「我应承为玩具的太平及功用支出较高的代价。」

  即使有56%受访家长呈现不太体会香港的玩具品牌,但香港玩具品牌情景仍受内地家长青睐。77%受访家长以为,香港监视较厉厉,商誉较好,正在香港出产修设的玩具产物更太平。其余,76%受访家长以为,香港玩具打算师更有潮水触觉。他们可能诈欺邦际阅历,打算出更奇异立异的产物。也有66%受访家长以为,尽管产物正在内地出产,香港玩具品牌的品牌理念和产物品格仍旧较内地品牌好。考查显示,收入越高的家长,对香港玩具品牌有更众的认同。

  内地家长应承更一再及花费更众为孩子进货玩具,但同时他们也对玩具有更高的条件。内地家长应承为更太平、更众功用以及更能协助孩子练习的玩具支出较高的代价,玩具商可因应墟市需求而打算和创设差别功用及卖点的玩具。内地家长以为香港玩具商擅长诈欺邦际阅历,也有较好的品牌理念及品格监控,香港玩具商可探讨以这些角度举动传扬中心。最终,STEM玩具广受内地家长珍爱,他们应承支出比寻常玩具众一倍的代价进货STEM玩具,确信STEM玩具会成为内地墟市的主旨。

  近年,中邦内地黎民收入上升,带头玩具零售墟市速捷增进。同时,玩具墟市中显示各式新型玩具,STEM玩具、新科技玩具及电子逛戏日渐受接待。2016年,中邦内地政府实行周到二孩计谋,猜念也会带头玩具墟市的增进。有鉴于此,香港贸发局继2010及2014年后再次对中邦内地玩具墟市举办消费考查,心愿追踪和体会中产消费者对玩具的最新消费看法、进货主意、代价敏锐度、品牌层次、潮水趋向等的转动,为港商开辟内地墟市供应参考。

  此次考查于2018年10月至12月,向1,600名寓居正在北京、上海及6个省会都邑,及400名寓居正在8个非省会都邑的消费者举办网上问卷考查,共2,000人。正在举办问卷考查前,还正在上海及成都举办了各2场消费者漫叙会及3次家庭深访,心愿从定性阐明中加深体会内地消费者的消费看法。