视频网站改变玩具业:10后千万富翁是如何诞生的

 新闻资讯     |      2021-09-04 15:24

  目前YouTube上有成千上万的“惊喜法宝蛋闪光系列”开箱视频,拍摄者会从精华的包装中一一取出玩具、举行方便的着手演示,此中少少开箱视频的浏览量乃至能够高达2400万次。说明指出,这个贩卖总额横跨数十亿美元的玩具完好地涌现了此刻YouTube看待玩具物业施加的宏伟影响力。

  【编者按】 美邦新媒体网站Vox撰稿人查维·利伯尔(Chavie Lieber)日前公布作品称,此刻正在YouTube上大行其道的玩具开箱视频依然长远影响到了上嬉戏具物业,乃至起源催生了出了一批“10后万万大亨”。

  纽约贾维茨会展中央(Javits Center)常常来说是一座又大又无聊的修筑,常常担负主办一场又一场无聊的大型集会。

  不过正在2月的一天,这个位于曼哈顿的集会中央里却堆满了宏伟的乐高恐龙、扭转的K’Nex过山车、可翻转的熊出没玩具、3D版的哈利·波特拼图、百般用于拍摄“星球大战”的雕像,以及大批五光十色、粘糊糊的玩具。

  这是由于当天的贾维茨中央承办着一场大型的玩具展,来自宇宙各地的1000众家玩具公司前来涌现他们的产物。正在积木、拼图、纸鸢、小陈设、逛戏、小玩意和百般各样粘糊糊的玩具中,各家玩具企业都正在拼尽努力涌现自身的最新产物。

  此中,很众制型可爱的小玩具都是由美邦加州的玩具公司 MGA Entertainment Inc筑设的。单正在旧年,这家公司就卖出了代价40众亿美元的“惊喜法宝蛋闪光系列”(L.O.L. Surprise!)玩具

  当然,这一超高销量的背后也离不开玩具的政策包装。由于这些玩偶有差异的装束、发型和身体,而全数这些配饰城市以不透后的小球浮现正在包装盒内,云云孩子们就不分明自身取得了什么。同时,玩具还行使了几层格外的包装,孩子们务必逐层撕开才调看到所蕴涵的配件和贴纸。

  换句话说,这款玩具实在充实欺骗了YouTube玩具开箱视频风行所带来的最新趋向。

  目前YouTube上有成千上万的“惊喜法宝蛋闪光系列”开箱视频,拍摄者会从精华的包装中一一取出玩具、举行方便的着手演示,此中少少开箱视频的浏览量乃至能够高达2400万次。说明指出,这个贩卖总额横跨数十亿美元的玩具完好地涌现了此刻YouTube看待玩具物业施加的宏伟影响力。

  依据非营利家庭媒体监视机构“常识媒体”(Common Sense Media)指出,此刻的孩子们每天会花良众岁月上彀。正在美邦,8岁或更小的孩子均匀每天面临的屏幕岁月约为2小时19分钟。英邦非营利儿童推敲机构Childwise则正在2016年的一份推敲中指出,此刻孩子们花正在网上的岁月依然横跨了看电视的岁月。

  虽然YouTube并没有颁发全部数据,声明平台中有众少是儿童用户。但有推敲展现,8岁或8岁以下的孩子有65%的上彀岁月都花正在了YouTube上。2017年,皮尤推敲中央(Pew Research Center)陈诉称,虽然该网站厉刻来说并不是为13岁或13岁以上的儿童打制的(YouTube具有一个特意针对儿童实质的操纵标准Youtube Kids),但正在有11岁或11岁以下孩子的美邦父母中,有81%的父母都应允孩子观察YouTube。

  当然,玩具业指望正在更众地方、平台同孩子们发生交集。十年前,玩具产物的凯旋与否常常取决于其正在玩具反斗城上的脱销速率,但此刻玩具的人命周期则与其正在YouTube平台的受迎接水准息息闭连。因为该平台正在儿童用户中的影响力,各公司现正在创制玩具时考均充实思量到了YouTube,并特意拨出大笔资金付出给少少“玩具点评达人”。

  只是,YouTube正在孩子爱护题目上并不是没有争议。本月早些工夫,一个所谓的“恋童癖收集”正在该网站留下了很众相闭小童的不胜评论。很众家长也对YouTube上的儿童实质存正在质疑,他们哀叹自身的孩子正变得越来越耽溺于那些与“芝麻街”等节目全体差异的不动脑筋的实质。

  一份正在YouTube上禁止玩具频道的网上请愿书央浼,“该网站向群众阐明‘YouTube是一个成人、青少年的视频收集网站,儿童不该当行使该网站”。正在巴西,圣保罗查察官办公室告状谷歌,指控这家具有YouTube的科技巨头“涉嫌从事针对儿童的凌暴广告行动”。

  但有一点能够相信:YouTube依然长远改革了玩具业,也改革了孩子们的逛戏体例。

  当时,这类视频办法被外界称为“geek porn”,由于这种开箱视频最初被用正在很众电子产物的开箱中(这些视频首要是年青人掀开装有最新电子产物的包裹,这即是为什么这些视频被戏称为“geek porn”)。正如《华尔街日报》正在2006年PlayStation推出第三台逛戏机时所报道的那样,“PS3正在美邦各地依然贩卖一空。所以对很众人来说,看着别人从纸盒里拿出PS3依然是仅次于具有PS3最美妙的东西了。”

  当YouTube于2005年推出时,很众电子正在线社区都转向了这一视频共享平台。自2010年今后,YouTube上开箱视频的数目足足增加了871%。谷歌于2014年开展的一项推敲指出,开箱视频背后的奇特之处正在于,它们欺骗了咱们对新事物的等候,就像孩子相同。

  玩具开箱正在YouTube上依然成为了一种新的潮水,由于玩具特别适合这种拍摄办法。它们兴趣、五光十色、具有可挪动的个人,最主要的是具有足够众的惊喜。据英邦《卫报》报道,正在YouTube上排名前100的频道中,有五分之一是闭于玩具的,这些视频带来了数百亿次的点击率。

  目前,跟着厂商赞助和付费拆箱等贸易形式的操纵,很众人依然由于玩具开箱视频而大赚一笔。据《福布斯》报道,此刻YouTube上最凯旋的玩具开箱频道是“莱恩评玩具”(Ryan ToysReview)。该频道由年仅8岁的“玩具明星”瑞安主演,他现正在是YouTube薪酬最高的明星,单正在旧年就入账2200万美元,以 50 万美元的上风横跨第二名,莱恩也所以拿下了《福布斯》2018 年YouTube最获利主播的名号。

  依据美法令律的央浼,莱恩15%的收入会被存入一个相信账户(也被称为库根账户),直至莱恩成年才可行使。

  除了为这些正在玩具界影响力的人供应资金外,玩具厂商也指望从YouTube的贸易生态平分一杯羹。比如,美泰芭比娃娃此刻依然不光仅是一个待售的玩具娃娃,她同时仍旧一个具有500众万订户的Youtube频道博主。孩之宝也特意为YouTube推出了“Hanazuki”剧集。孩子们能够观察这一剧集,也能够购置植入Hanazuki的广告产物。

  依据NPD集团的“环球玩具商场陈诉”(Global Toy Market Report)显示,玩具历久今后都是一个有利可图的巨型行业,旧年环球玩具行业总共进账了216亿美元。该行业中的很众美邦公司领域重大、能力雄厚,它们包含美泰、孩之宝、乐高、Spin Master、Melissa&Doug和MGA。这些公司最终与具有19亿月订户的YouTube联袂共进,也是成功成章的手脚。

  正在纽约玩具展上,简直每个角落都涌现了YouTube对玩具业的宏伟影响力。比方,“莱恩评玩具”就浮现正在现场宣称自身与沃尔玛团结的新玩具产线“Ryan’s World”。正在另一个展位上,25岁的YouTube博主卡丽娜·加西亚(Karina Garcia)有一个宏伟的广告牌,她迩来刚推出了自身的玩具品牌“Craft City”,并正在塔吉特有售。

  正在大厅另一侧,有玩具经销商正在贩卖Baby Shark品牌产物。况且,此次玩具展上的个人产物依然正在沃尔玛和亚马逊上架出售。

  然而,YouTube对玩具行业带来最大的改变还正在于产物包装。此刻,玩具厂商正正在通过开拓分外盒子或包装,非常是正在镜头里看起来漂后以及成立尽不妨众惊喜的包装办法,来相合这一收集拆箱趋向。MGA首席实施官艾萨克·拉里安(Isaac Larian)显示,这很好的阐明了人们对惊喜法宝蛋闪光系列的意思。

  “玩具包装扶植正在筑设众种惊喜的底子上,但咱们也正在不绝地跟上孩子们的程序。咱们正在2016年推出了这一产物,然后每三个月便转换一次玩偶,以餍足人们不绝改变意思。由于假若你不跟上这一程序,就会落空对玩家的吸引力。”

  惊喜法宝蛋闪光系列玩偶售价约为10.99美元,但少睹版的零售价为69.99美元,且粉丝们对此特别买账。拉里安借此机缘狠狠进攻了公司的首要竞赛敌手美泰,后者继续正在起劲保留竞赛力。

  “我已经很好奇云云的拆箱形象是否只是一个过眼云烟的瞬时趋向,但它现正在相似依然成为了一个宏大形象,乃至于咱们产物的销量抵达了芭比的两倍!”

  到底上,MGA并不是独一家适合YouTube玩具拆箱的玩具巨头。孩之宝总裁乔纳森·伯科维茨(Jonathan Berkowitz)显示,他的玩具公司“正起源推敲旗下全数品牌,以确保它们具有优良的屏幕体验。”

  2018年5月,孩之宝推出了“找猫猫寻宝盒”(Lost Kitties)产线,该玩具首要通过盲盒办法随机抽选36款猫咪局面。

  固然“找猫猫寻宝盒”的直接倾向即是玩具开箱视频,但伯科维茨指出,此刻的YouTube依然成为了全数玩具的新倾向。

  “逛戏老是兴趣的,但现正在的逛戏不光要好玩,还要让人看得痛快。要念正在这日获得凯旋,全数的全盘都务必具备互动属性。孩子们可爱正在玩具或鸡蛋里展现惊喜,他们也可爱观察这一流程。”

  其它,2019年也将是儿童片子的主要一年,由于包含《阿拉丁》、《狮子王》,以及备受等候的《星球大战》、《复仇者同盟》、《玩具总带动》等影片简直相信会锁定大批票房。但与过去儿童片子差异的是,这些片子的凯旋并不必然意味着他们的衍生IP玩具就会起源时髦

  “正在诸如《星球大战》等片子上映后发行衍生IP玩具的时期依然已毕了。正在此刻的这个行业里,数字才是全盘。”拉里安最终说道。